一、馳名商標立法變化

1、2001年修正的《商標法》對馳名商標的規定

第十三條    就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。

         就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

第十四條    認定馳名商標應當考慮下列因素：

（一）相關公眾對該商標的知曉程度；

（二）該商標使用的持續時間；

（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；

（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；

（五）該商標馳名的其他因素。

2、2013年修正并將于2014年5月1日起實施的《商標法》對馳名商標進行了修正，具體條文如下：

第十三條   為相關公眾所熟知的商標，持有人認為其權利受到侵害時，可以依照本法規定請求馳名商標保護。

        就相同或者類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導致混淆的，不予注冊并禁止使用。

        就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

第十四條   馳名商標應當根據當事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應當考慮下列因素：

（一）相關公眾對該商標的知曉程度；

（二）該商標使用的持續時間；

（三）該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理范圍；

（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；

（五）該商標馳名的其他因素。

        在商標注冊審查、工商行政管理部門查處商標違法案件過程中，當事人依照本法第十三條規定主張權利的，商標局根據審查、處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

        在商標爭議處理過程中，當事人依照本法第十三條規定主張權利的，商標評審委員會根據處理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

        在商標民事、行政案件審理過程中，當事人依照本法第十三條規定主張權利的，最高人民法院指定的人民法院根據審理案件的需要，可以對商標馳名情況作出認定。

        生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。
第五十三條 違反本法第十四條第五款規定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。

二、馳名商標的本質及異化

1、馳名商標的本質

        馳名商標原本是一種商標保護制度。由于我國商標法對于注冊商標的保護限于相同或類似商品，保護范圍較小。當商標具有一定知名度之后，其他人便可能在不相同或者不類似商品上注冊使用與之相同或者近似的商標，此種情況，如果仍然只是以普通的注冊商標來保護，無法達到相應的效果，因此，對于知名度高的商標有必要給予擴大保護，這是馳名商標制度設計的初衷。

2、馳名商標認定的異化

        馳名商標雖然在本質上是一種商標保護制度，然而，普通公眾卻對其有誤解，認為馳名商標和著名商標一樣，是企業的一種榮譽，一旦被認定為馳名商標，便開始大肆宣傳，作為產品的一個賣點，一種盈利的手段。正是基于這種誤解，使得馳名商標的認定泛濫成災，誤入歧途。

        有些企業的目的就是為了在法律文件上出現馳名商標字樣，在一些案件中，執法機關也迎合了這種企業的需求，例如，商標評審委員會在商標爭議案件中，并沒有撤銷爭議商標，但卻認定引證商標為馳名商標，此種做法完全是為了認定馳名商標而認定馳名商標，沒有使馳名商標發揮應有的作用。中國目前的法律規定只有法院、商標局、商標評審委員會有權利根據案件的需要認定馳名商標，仲裁委員會一般審理合同糾紛案件，但筆者也曾看到一些地方仲裁委員會在審理合同糾紛案件時認定馳名商標，讓人無法理解。

        馳名商標批量認定，各地方對于認定為馳名商標的企業給予獎勵，并且層層獎勵。利益驅使一些企業為了認定馳名商標而不惜制造假的侵權案件，以此起動馳名商標認定程序。

三、馳名商標回歸理性

        本次《商標法》修正后，規定生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。如果生產、經營者將馳名商標應用于商業活動中，將受到十萬元罰款的處罰。

        如此一來，馳名商標的認定必然降溫。企業沒有必要再制造假案件以認定馳名商標，這樣，通過案件管理方式認定的馳名商標數量必然減少很多。馳名商標保護制度也將在具體案件中充分發揮其價值功能。