“如家”酒店隨處可見，可是，有的并不是真的“如家”。事情要從2005年上半年說起，一個客戶向和美酒店公司反映稱自己可能住到了“假如家”，和美酒店公司“順藤摸瓜”，這才發現湖南如家公司大量使用“如家”文字，并將“如家”注冊成了企業字號。“如家”之戰就此拉開序幕。究竟怎么回事？高沃知識產權為您介紹一下：

       緣由

       2001年12月，如家酒店連鎖管理（香港）有限公司申請注冊“如家”商標。

       2003年3月，“如家”商標被核準注冊。

       2005年1月，如家酒店連鎖管理(香港)有限公司以排他許可方式許可子公司和美酒店公司使用“如家”商標。

       2006年7月，湖南如家公司登記成立，登記機關為長沙市工商行政管理局。

       2008年，“如家”商標被國家工商總局核定為中國馳名商標。

       2015年，長沙市中級人民法院一審判決，湖南如家公司敗訴，判決要求湖南如家公司停止侵權、依法變更其企業名稱，賠償經濟損失60萬元，并在其網站上發表書面聲明。

       2016年8月，湖南省高級人民法院終審判決維持原判，湖南如家公司再次敗訴。

       一審

       湖南如家公司在其網站、店招、廣告牌及其他服務設施上突出使用完整的包含有“如家”文字的標識，服務相同，構成商標侵權；湖南如家將該商標作為字號使用，在之后的實際經營中，大量突出使用含有“如家”文字的商業標識，誤導公眾，該行為構成不正當競爭。

       最終，長沙中院判定湖南如家停止侵權、更依法變其企業名稱，變更后的企業名稱不得含有“如家”文字，并就其侵權行為在媒體上發表聲明；一審法院綜合考慮涉案商標的聲譽和侵權行為的性質、后果以及制止侵權行為的合理開支等因素，確定湖南如家賠償和美酒店經濟損失60萬元。

       二審

       湖南高院認為，湖南如家公司在店招、廣告牌和網站上大量使用了“湖南如家公寓酒店”、“湖南如家連鎖酒店”等均包含“如家”文字的標識，這些標識中僅有“如家”起到了識別服務來源的作用，因此屬于商標意義的使用。

       同時，雖然兩者的“如家”商標在字體上有一定區別，但從文字組合、讀音上并無差異，因此系相同商標。

       對于和美酒店公司在經營中使用“如家酒店”、“如家快捷酒店”是否侵犯了湖南如家公司的企業名稱權，法院認為，湖南如家公司使用“如家”作為字號構成不正當競爭，其企業名稱本就不適宜，應予以變更，無權就包含“如家”文字的標識主張企業名稱權。因此，和美酒店公司在其經營的酒店使用自己的注冊商標并無不當。據此，駁回上訴，維持原判，為終審判決。

       高沃知識產權溫馨提示：商標作為企業的核心價值及品牌標志，它本身具有的價值通過許多方式一直為企業的發展提供了形象展示基礎，在企業的發展中充分發揮了無形資產的價值作用，商標侵權無小事，消費者并不一定能有效地分辨出“真”與“假”，但是一旦商品出問題，受影響最大的便是商標所有者的聲譽和利益。可是，由于利益的存在，傍名牌、假冒品牌現象在市場上屢禁不止，對于企業而言，前期關鍵是要提高自我保護意識，及時將企業名稱關鍵詞、商標名稱或圖像、網站域名等注冊成商標。后期更要加強監測，積極維權，做好知識產權防范措施。

       作者：霍牧原
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