濟源市濟沃飲品有限公司對其注冊在第32類的30408498號“第一帥 ”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

案情回顧：

申請商標作為申請人的創意設計，整體具有獨特的代表內涵與顯著特征，用于指定商品項目上不會使消費者產生誤認。

申請商標：

申請商標指定使用商品：啤酒，純凈水（飲料）， 咖啡味非酒精飲料，軟飲料，無酒精果汁，飲料制作配料，帶果肉果汁飲料，果汁， 果汁冰水（飲料），米制飲料

申請商標“”，采用霸氣的方式作為申請商標標識，以此來表達申請人對自己商品質量的放心與信任。“第一帥”整體表達的含義是申請人本著不放棄的初心，將飲料產品做到最好，立志在飲料產品行業成為領頭人的精神。

申請商標“”由“第+一+帥”三個漢字橫向一字排列構成，字體書寫規范，給人以整齊劃一的視覺感受。

申請人“第一帥”為核心打造企業核心品牌商標，將申請人在企業發展的過程中，注重品牌的經營，為企業發展取得新成就，成為行業內的領軍者之意巧妙地展現出來，整體代表內涵獨特。

所謂“誤認”指通過商標標識將商品中“沒有的成分”認為“有其成分”；或者有“一種成分”而實際為“另一種成分”。本案申請商標指定使用的“啤酒，純凈水（飲料）， 咖啡味非酒精飲料，軟飲料，無酒精果汁，飲料制作配料，帶果肉果汁飲料，果汁， 果汁冰水（飲料），米制飲料”均為飲料類商品。本案申請商標“第一帥”意在傳達申請人本著不放棄的初心，將飲料產品做到最好，立志在飲料產品行業成為領頭人的精神，表明的是申請人努力打造企業核心品牌的初衷為的是促進企業發展，使企業成為行業內的領軍者，并未對商品進行描述，不存在易使消費者產生誤認的基礎。

申請人援引與申請商標高度一致的標識，并且成功在第32類別注冊的舉證商標，并未因該標志用在指定商品上，易使消費者產生誤認，而不予核準注冊，表明申請商標也應予以核準注冊。

由上圖可知，舉證商標都是由“第一+名詞”與申請商標的結構高度一致，表明申請商標不是個例。

申請商標作為申請人的創意設計，整體具有獨特的代表內涵與顯著特征，用于指定商品項目上不會使消費者產生誤認，申請商標的申請注冊并未違反《商標法》第十條第一款第（7）項、第三十條的規定，應當予以核準注冊。由于我公司律師分析的有理有據，商評委最終裁定30408498號“第一帥 ”商標予以初步審定。